
漫画/Li Xiaojun
编者注
尽管生命速度正在加速,但加班,熬夜和不规则饮食已成为某些人的标准,这导致肥胖成为一个在国家健康和健康领域不容忽视的问题。数据表明,我所在国家的超重和超重分别达到34.3%和16.4%,并且显示了年龄增长至年度。国家卫生委员会在今年3月表示,将实施“高度管理高年级”三年行动计划,以填充健康的生活方式。它使“减肥”成为社会上的热门话题。
一些企业在其中发现了商机,有些企业使用了错误的想法,即“减肥”和“减肥”:在NG承诺“ 7天内损失10磅”的背后是一款脱水和称重的数字游戏;在“减肥反攻击生活”的情况下,是一个精心组织的营销脚本; “封闭魔鬼训练”的口号是一个危险的赌博过度健康;在“苗条针”和“胃收缩”的受欢迎程度的背后是对医疗边界的疯狂测试。
当身体形状的管理与商业狂欢节不同时,与整个人的健康相关的行动与某些企业有关。从现在开始,Jingwei Edition Law将发起一系列“体重迷宫”调查,以深入探索减肥市场并找到一种管理立法的方法。敬请关注。
“将腰围减少2至5厘米。” “不要减肥,您可以吃火锅和牛奶茶。”“牙膏减肥可以有效地抑制错误的食欲,从而使您可以通过刷牙来减轻体重。”“使用高科技仪器来刺激大风仪清除子午线,在40天内损失20磅,而无需回弹” ... ... ...
《法治日报》的记者最近调查了许多在线和离线减肥机构,发现有各种各样的” Slimming工具“从减肥产品到口服到外部减肥工具中都出现的工具,一些机构通过在体内产生焦虑,提高宣传并删除概念性技术,从而创造出“深刻的”宣传口号,他们“赢得了”许多人的金钱和健康。
数据表明,我所在国家的超重和超重分别达到34.3%和16.4%,并且显示了年龄增长至年度。许多行业内部人士采访了,当量表上的数字成为焦虑销售的议价筹码,当伪概念在科学斗篷中广泛存在时,野生增长的减肥行业加剧了伪科学和焦虑的营销,加剧了健康危机,并需要立即受到调节。
创造视觉效果
卖焦虑
“如果你不断发胖,你再也不能买衣服了,但是你的心无法忍受” - 这是复制马拉尔机构的体重减轻的标准演讲s。
在调查期间,记者发现,一些减肥商专门租用了“文案团队”,以通过社交平台准确地推动焦虑的内容:创造一种轻松感,使用婚礼,照片和其他场景来测试痛苦点;创造一个更美好的未来,声称自己是“生命的胜利者”;创建一个专业的角色,并使用“ 6,000字的脱水干货”来包装软件。
在特许经营培训期间,一些交易者“指南”特许经营权以描述当客户首次咨询减肥计划时,在正常的BMI(体重指数)中描述体重,从而促进“签名率”。
“例如,一个56公斤25岁的女人的身高为160 cm的人,您应该直接指出她是'超重15 catties',这迫切需要减肥。”上述商人告诉记者。
一家内部行业告诉记者,要拥抱客户体重,一些减肥商鼓励在离线上使用“猪量表”和“商品尺度”来衡量其体重。
“一些企业故意使用诸如'姨妈背”,“游泳环”,'Kilin Arm'之类的词在社交平台上扩大了客户的身体部位来创造视觉效果,然后使用诸如“天气不定义的衣服”之类的令人惊叹的口号,以进一步加剧消费者的焦虑。”李明(李明)是该行业的内部人士,在北京从事减肥行业已有11年了。
他介绍说,一些企业还根据上一个“减肥”添加了“塑造”项目,并详细介绍了他们的数字,并将其与诸如“苹果”,“梨”,“梨”和“桶”之类的名称相结合,以允许女性匹配自己的数字并提出穿衣和健身建议。 “敬拜肉”,“ kirin臂”,“大象腿”,“围裙”,“平坦的屁股”等。相应的如此称呼的“缩减”名称是“性感”,例如“天鹅臂”,“筷子腿”,“ Butterf”ly back”,“纤细的腰部”,“鹿腿”,“桃子臀部”,等。
一位行业内部人士告诉记者,有些企业出售体重焦虑,给消费者带来心理压力,使他们能够逐渐意识到自己的体重数,并属于“脂肪=失败”的固定观念,从而为“脂肪”快速体重支付了金钱和身体健康的价格。对于商人来说,营销焦虑可以带来货币化,准确地收获一些消费者,并创造出令人上瘾的消费的封闭循环,例如激励消费者继续以“平台突破套餐”和“融合处理”的名称继续消费。
“对于某些漫游颜色颜色区域的企业,此步骤是一种生存策略,例如承诺'帮助减肥'而不是'治疗肥胖症,以防止医疗广告的管理;使用'单独的案件。”上述行业内部人士说。
在Fu Xinhua的视图中,合伙人PR北京何久大学法学院的Ofissor,尽管这种营销并未直接产生事实,但它表明了通过诽谤而在社会认可中的“薄手段正义”的价值 - 提高了“脂肪”的形象,而“脂肪”的形象涉嫌违反“没有社会秩序”的规定。
使用伪科学语言
促进“减肥的奇迹”
“体重减轻≠丧失脂肪,单词差异是常规的开始。”李明宣布,许多市场机构通过“脱水疗法”产生了短期体重减轻的幻想。
他举了一个例子,并说许多减肥企业目前在“可使用的油和去除脂肪”方面具有普遍的趋势,也就是说,将一些油涂在体内,包裹在塑料包装中,并将其与热疗法相结合。商人说,他们可以通过此过程“一次损失两到三磅”,但实际上他们失去了潮湿重新出汗。消除水,水合后的重量迅速弹跳。
Liu Chang高158厘米,重120公斤,在北京的一所大学学习。他早些时候在一个家庭中体重减轻。该机构试图“上油和脂肪磨损”方法。
“Initially, weight loss agency staff asked me to buy 'slimming oil' to apply my body, claiming that this oil use to lose tIbang can achieve the result twice with half the effort. After I got paid, the other party asked me to apply 'slimming oil' all over my body, then wrap my plastic wrap around my waist and stomach, or wear a sliming suit, and then go to the playground to run. "Liu Chang remembered that it was a tag -day at that time, and他觉得自己要燃烧,他很难呼吸。
在访问和调查期间,记者发现,一些企业推出了许多“减肥技术”,例如“使用电磁能计来修复生物电场”,使用Intell巨大的身体升降机热量仪器,以突破燃烧和分解脂肪,“代谢激活脂肪”等。达到慢跑5公里的效果,使您可以轻松地躺下来减肥。”
“实际上,所有使用伪科学语言来包装普通热水压缩和按摩项目的减肥机构,消费者都会误导'黑色技术'。”李明告诉记者,例如,明智的热木质量仪器实际上是由于当地压力所消耗的,并且消费者减少的体重可能会在几个小时内由于饮用水而恢复。
“一些减肥机构还使用'单词游戏'作为收入的程序。一些企业承诺要为每公斤减肥而收取100元的费用,但故意饮食和运动管理,而体重减轻只需要短期脱水或肌肉损失,这可能会损害健康。”李明说。
更关心的是行业进入阈值很低。记者指出,减肥机构的特许经营数据表明,操作“胃减少手术”和“代谢激活”的员工不需要医学资格,并且在简单培训后可能会接受他们的职位,“所有青少年都可以知道”。
声称正常吃
极端饮食
记者注意到,许多减肥交易员说,客户“不必节食”和“吃东西”可以达到“订书钉食物 +肉 +肉类 +水果”的均衡饮食,但不是这样。
在hebei减肥机构中减肥的杜安告诉记者,当该机构与他签订合同时,他的家人通过增加新陈代谢而意识到体重减轻,可以正常吃东西,甚至在大嘴里吃肉。签订合同后,另一方要求早上喝一碗小米粥和一个鸡蛋,在中午搅拌素食和一个蒸的面包,然后晚上喝酸奶或吃水果。 “商人说了您每月会让您10磅尴尬,但这不是饮食吗?”
在开始减肥过程后,许多减肥机构通常要求客户控制自己的食欲以实现减肥效果,例如命令客户每天举报三克食品。”李明告诉记者,他阅读了许多体重减轻和商人的聊天记录,要求他们早餐喝粥,只需喝鸡蛋,只需喝一杯kiwi还是cucumber或cucumber享用晚餐,并享用了午餐和严格的午餐和严格的午餐。这是通过“非迪埃特”吸引客户进入商店的方法之一
Xue Kai曾在北京担任健身教练已有10年了,他教导说,无论减肥方式如何,都不过是这些机制:在运动时,让这是一个不太可能成为一堂课的可能性;让你摆脱胃口,不想吃饭;使其不融化并在进食后吸收它,然后去除更多的凳子;让您通过运动消耗更多卡路里。
“不要在t中他说,一些减肥机构说“您可以减肥而不节食”,“您可以通过减肥可以减肥”。 Xue Kai说。
当记者通过想加入一些减肥商进行了一些减肥商的秘密调查时,他发现一些商人使用“调节权重损失损失的产品销售”来实现大量利润:
在项目开始之前,向客户灌输“肥大的宪法”和“代谢周期”的概念,并首先促进健康茶系列,酶果冻等,以进行“排毒”,然后开始正式的减肥课程;
合同签署后,这意味着减肥技术是不可逆转的程序,因此要求客户在项目开始时支付所有费用,而不会留下任何机会恢复其诺言;
如果未实现承诺的减肥,则将EXP的“不良代谢能力”和“膜阻塞”的概念淡淡的,更高的价格“身体调节套餐”将进一步建立。
“这个闭环链的目的是使消费者处于'自我怀疑的消费''的恶性循环中。”李明说,即使减肥后,消费者的目标重量也可以促进其所谓的售后产品,并且类型主要集中在食品和维护产品中,但是这些产品在一定程度上均受到安全保证。
刘的张对此非常感动。在接受ATA减肥机构进行治疗后,另一方欺骗了购买一些独特产品,例如酶果冻,益生菌,潮湿的茶,替代食品奶昔等。“吃这些产品后,我的食欲大大增加,我的体重得到了重建,并且我的安全也降低了。” (法律日的记者Zhao li)
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