数据印证消费新动力，直播电商引领“内容+消费”新范式

光明网讯（记者刘汉旭）近年来，扩大内需、促进消费提质扩能已成为国民经济发展的重要战略方向。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《十五五规划建议》）明确提出“大力促进消费”“扩大优质消费品和服务供给”“推动实体经济和数字经济深度融合”，为直播电商等新消费形态提供了广阔的发展空间。 随着2025年“双11”促销，直播电商以全息电商模式成为拉动消费新增长的主要引擎。这不仅带动传统品类销量增长，也激活了满足各类消费需求，为实体经济注入强劲动力。 11月12日发布的《2025“抖音商城双11带货节”报告显示，10月9日至11月11日，6.7万个品牌销售额同比翻番，超过10万商户直播销售额同比翻番，印证了直播电商在激活潜在消费、赋能实体经济中的关键作用。 内容消费场景正在重新激活诸多需求增长 通过“内容+消费”的深度融合，直播电商让消费者在观看过程中完成购买决策、互动、认可，创造了“边看边买”“边学边买”的新消费习惯。在服装领域，深耕羊绒赛道多年的贸易商通过直播实现了跨越式增长。杭州米莲，拥有h14年历史，参与抖音“好羊绒溯源计划”，并联动大哥艺进行五场直播。定位“接地气高端”，在保持品质不变的情况下，实现销售额近千万元，其中售价近千元的高端产品占比60%，成功突破高客单价的销售壁垒。 知识消费在直播场景中也有很大潜力。 “混蛋哥”陈雷用“画画、说说话”的形式，将烦人的知识点转化为有趣的漫画解读。抖音开通5个月后，粉丝数突破1200万。双11直播首秀吸引900万网友观看。据了解，抖音电商“计划之计”邀请了42位知识专家参与。相关内容浏览率提升近150%，日均订单量漫画、动漫图书数量大幅增长，证明了直播电商对文化消费需求的激活作用。从物质消费到精神消费，直播电商正在重构内容场景，让消费者需求自然涌现并不断进化升级。 规则与算法的双重驱动推动整个行业的成长 直播电商消费的增长离不开平台政策支持和技术创新的双重支撑。它不仅让中小贸易商轻松入局，也让传统产业和小众特色产品突破发展瓶颈，实现全球增长。首先，平台降本减负政策为交易者提供了坚实保障。截至2025年10月，抖音电商通过措施为商家节省成本超33亿元例如产品卡免佣金、运费保险减免、促销费用返还等。支持中小企业投入更多资源提高产品质量。比如，李大梅所在的昆山服装厂园区，在他的带领下，区内几乎家家户户都尝试过直播。传统制造业集群借助直播获得新生，是“推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型”的生动实践。 同时，算法技术的优化大大提高了供需匹配的效率。抖音电商将持续完善算法推荐机制，精准对接优质产品与潜在需求，推动区域特色产业和小众产品进一步“出圈”。直播销售非遗12000余件意泰相关客商同比增长200%，景德镇陶瓷、宜兴紫砂等精美产品备受青睐；金华永康锅产业带中式铁锅销量同比增长198%，海宁毛皮产业带直播销量增长137%；山东日照蓝莓销量同比增长418%。农业专家可以通过算法准确地接触到全国各地的消费者。政策与技术的双重强化，让直播电商成为产业升级的“加速器”。 直播电商带动的消费增长不仅体现在MGA短销的提前，还体现在社会消费总量的扩大和市场空间的扩大。 “传统制造、贸易企业与平台经济的深度融合是制造业发展模式的关键要素数字化、智能化电商带产业。直播电商平台在数字技术和数据元素的双轮驱动下，有效连接产业和实体企业，推动整个生态系统健康发展，做大做强。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示。数据显示，抖音双11期间，销售额过亿元的单品数量同比增长129%，美妆品类直播销售额过千万元的品牌数量增长313%，时尚领域直播销售额过千万元的国潮玩具商家数量增长71%。 2025年双11的实践证明，直播电商已经超越了“带货工具”的范畴，成为了拉动消费新增长、赋能产业升级、服务国家战略的重要平台。从传统服饰到非物质文化遗产，从中小企业到产业集群，直播电商以内容为纽带、政策为支撑、技术为驱动，正在重塑消费生态和产业格局。 我国卫星导航定位基站将实行“三个统一”。为促进卫星导航定位产业顺利发展，维护国家地理信息安全，我国将对卫星导航定位基站实行统一规划、统一标准、统一管理。针对当前基站重复建设、数据安全隐患等重大问题，《办法》规定，自然资源部CES会同有关部门制定全国建站建设规划。 2025-11-19 09:52 首台配备冷却塔的“华龙一号”核电机组全面开工建设。 18日，我国首台核电机组冷却塔坠毁，中广核山东招远核电项目1号机组顺利完成核岛首次混凝土浇筑，标志着一期工程全面启动。 2025-11-19 09:51 我国已成为火电新增装机主力军。 2020年至2024年，全球火电发电装机容量年复合增长率为4.24%，同期我国增速达到11.7%，明显高于全球水平；技术装备国产化率超过95%，发出行业加速发展的强烈信号y。 2025-11-19 05:35 构建体现新生产力发展的科学人口生态系统。现代技术和科普是实现现代发展的双翼。科学普及与现代技术“同样重要”。 2025-11-19 05:55 《国际科技创新中心指数2025》发布——三大国际科技创新中心继续领跑。近日，由清华大学产业发展与环境管理研究中心与Nature Intelligence共同编制的《国际科技创新中心指数2025》报告正式发布。 2025-11-19 05:55 强健科学人口翅膀，汇聚创新力量——“十四五”科学科普工作取得了新疆儿童被科学吸引的发展进步“移动科学课堂”中的科学演示、机器人互动、矿物标本展示等；甘肃张掖科技工作者为大家呈现了经典科普实验“火焰掌”；上海科学家走上科技节红毯，赢得公众阵阵掌声……这些生动的场景共同勾画出“十四五”期间我国科普事业的进步。 2025-11-19 05:55 人工智能时代，哪些技能不会消失？现在，当你学习时遇到问题时，你可以询问人工智能，做作业时，你也可以使用人工智能来帮助查询信息。正如这位同学所说，生成式人工智能正在改变以知识积累和转移为中心的传统教学模式。 2025-11-18 10:28 市场规模预计超7600亿元——我国节水产业y 正在蓬勃发展。 11月17日，在水利部召开的“贯彻落实党的二十届四中全会精神，推动节水产业高质量发展”新闻发布会上，水利部副部长陈敏介绍，当前，我国节水产业呈现蓬勃发展的良好时刻。 2025-11-18 04:20 新疆多个科技创新平台落地。新疆维吾尔自治区科技创新大会17日在乌鲁木齐召开。会上，干旱区生态安全与可持续发展国家重点实验室、丝路水实验室、昆仑智能装备实验室，2025-11-18 04:20 用科学分析激发高校人才团队创新精神。 《中共中央委员会的建议》中共二十届中央四次全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的文件》指出，要以创新能力、质量、贡献为评价导向，对项目进行评估，第一次评估，2025-11-18测试6G哪些技术。近日，2025年6G发展大会召开2025-11-18 04:20 我国研制的微观世界“超级相机”成功验收。这种高能非弹性谱仪利用中子的偶然性和强穿透性，直接探测物质内部的微观运动。 建设天地监控网络，“智慧”保护国家公园 建立健全国家公园管理体系公园监控网络系统是我国生态文明建设领域的重要实践，也是人与自然和谐相处的现代理念的具体体现。 2025-11-17 04:30 用科研保护生物多样性 浙江清凉峰国家级自然保护区是我国重要的生物多样性聚集地之一，也是长三角地区重要的物种基因库。 2025-11-17 04:30 月球磁异常可能是由“碰撞”引起的。近日，中国科研团队在嫦娥六号月球背面样本中首次发现了由一次大撞击事件形成的微米级赤铁矿和磁赤铁矿晶体。它揭示了一种新的月球氧化反应机制，并为南极-艾特肯盆地周围磁异常造成的影响提供了样本证据。 2025-11-17 04:30 生物圈保护区——打造人与人和谐相处的典范和自然。即将召开的联合国教科文组织“人与生物圈计划”国际协调理事会第37次会议上，批准大青山国家级自然保护区和陕西周至国家级自然保护区为“世界生物圈保护区网络”成员。 2025-11-17 04:30 开源欧拉社区将在今年未来推出超级节点操作系统。以“智慧跨越国界，开源致远”为主题的2025操作系统大会（以下简称“大会”）在北京召开。 2025-11-14 17:08 科技让古老文化传统恢复了光彩。我国已开展4个国家6处文物古迹的保护修复工作，中外联合考古项目49个，涉及28个国家和地区。以实际行动践行全球文明倡议，不断丰富世界文明花园名词2025-11-13 07:07 2025世界动力电池大会开幕。由四川省人民政府主办的2025世界动力电池大会12日在宜宾市开幕。 2025-11-13 04:55 “人造太阳”离我们有多远？蒂奈特估计，太阳每秒释放的能量可供全人类使用约70万年。模拟太阳产生取之不尽的清洁能源也因此成为“人类的终极梦想”。 2025-11-13 04:55 加载更多